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比内容生产更重要的是构建“好好说话”的环境

2017-10-27 09:12:55

驰业小编

“我并没有什么认知,很多时候,我的想法都是在环境中产生的。”这句话虽然不是什么名人说的,但也解释了一个普遍的认知理论:人们从环境中做出理解和判断,从而形成自己的一些认知。



不同环境下,用户会产生不同的内容,这些内容聚合在一起就形成了圈层。就像互联网中那些内容性产品,做得好的几乎都是有自身的语境。比如网易云音乐,让人想到精彩的评论,他们之所以有内容优势,就是做好了产品的环境。

以知乎为例:高质量风格定位,形成内容优势。

一般来说,媒体的内容帖子决定了受众群体,做好内容和用户定位,也是内容运营的管件。知乎自己建立了高质量的定位风格,同时找准以精英和业务爱好者为主要目标用户,通过投票机智,让自己营造出一种客观、理性、认真的社区氛围。在这种环境下,用户们就会遵循这种规则,扮演好自己的角色,参与互动也就形成了整个社区的态度。这种优质的产品体验感促生了优质的内容,在内容为王的今天仍然保持良好的竞争力。

在现在的内容生产形态中,如果想让用户说什么,最好的颁发就是构建语境。他不同的语境下,人们会根据整体秩序把自己分成不同的自我融合到里面。

所以,有的时候,与其天天等着用户说些什么,不如先构建好自己的说话环境,看看你想让用户说些什么。

关键字:构建说话语境  构建语境的重要性


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