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如何把握内容运营的逻辑性(一)

2017-09-06 09:04:22

驰业小编

你讲情怀笔下生花天马行空文思泉涌,你对内容运营感兴趣,但想做内容运营,还需要一些逻辑性。什么是逻辑?逻辑是认识世界的钥匙,指导者我们的认知和理解。做内容运营,你需要有选题的逻辑、收集素材的逻辑、编写文案的逻辑以及展示的逻辑。



今天我们就来说说选题的逻辑。

不管是App运营、社区运营或者是公众号运营,无论什么内容,我们都要先从五个结构去推导,在确定最后的产出。

1、战略层

从用户体验的角度而言,战略层就是你的根。为什么要产生这个内容,写给谁看?必须一开始就明确,内容运营最忌讳发散,一旦发散便遏制不住的跑偏。

2、范围层

战略层去顶后,要确定素材的范围,在从中取舍。若不对素材进行取舍,可能会导致混乱,面对着一段江湖不知如何组合。

3、结构层

素材位置的摆放,内容的组成,开头怎么写,怎么铺垫、转折、结尾,这就是内容的层次结构。

4、框架层

以公众号文章为例,现在许多文章开头、结尾样式都惊人的相似,文字格式也有要求,每一个小节、段落都有一些样式,那么这些文本素材的格式和空间位置其实在创作前就要统一好。框架层决定用户看到哪里时,做哪个操作。

5、表现层

表现层指的是内容最终的呈现,比如文字。在开始做内容运营之前,首先要想明白你要在用户心里埋下一颗什么样的种子,想要让用户对产品又怎样的看法。接下来就要开始创作内容了。

那么什么样的文章具有传播性呢?相比于将概念,大家更喜欢听故事。从传播性上来看,如果要做价值观的传播、判断,生动的个体故事远比单纯的价值观输出更容易传播。给个生动的故事,加上暗合用户的心理,可以让文章成为爆款。

关键字:内容运营逻辑   内容选题逻辑